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El mensaje correcto para las personas indicadas

Incluso antes del escándalo Facebook-Cambridge Analytica, una idea común entre los internautas era que Facebook, Amazon y Google llegarían pronto a un punto en el que supieran lo que queremos comprar antes que nosotros.

Sin duda, el escándalo llevó a muchas personas a suponer que estas empresas ya tenían esa capacidad, pero para la mayoría de las otras compañías de publicidad esto todavía es ciencia ficción.

El problema más grande para ellos, y para los sitios o editores que les venden espacios publicitarios (inventario), es el de poder demostrar qué sitio o impresión de anuncio fue responsable de influir en la decisión de compra de un consumidor.

Aquí es donde queda más plasmado el potencial de usar analítica de datos y herramientas de administración de big data; además, estas tecnologías ahora se están incorporando a las plataformas de subastas que habilitan publicidad programática, ajustando automáticamente el contenido publicitario digital con los sitios, o usuarios del sitio, que sean los más adecuados.

Si bien la presencia de Google y Facebook es tan fuerte en América Latina como en cualquier otro lado, la región cuenta con poderosos sistemas de intercambio de publicidad y operadores de plataformas programáticas a nivel local, incluida la colombiana Adsmovil, que ahora es la tercera plataforma de publicidad móvil en EE.UU.

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