TV pagada sufre en mercados altamente concentrados

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Jueves 01 de diciembre, 2016

Países con mayores niveles de concentración de mercado exhiben menores niveles de adopción de la televisión pagada, según la Organización de Telecomunicaciones de Iberoamérica (OTI).

Un estudio realizado por la organización, que analizó a Latinoamérica, España, Portugal y EE.UU., indica que 57% de las viviendas tenía una suscripción a televisión pagada en el primer trimestre del año. Esto representa un aumento de solo 0,1 puntos porcentuales frente al mismo período del año pasado.

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Las características asociadas con mercados altamente concentrados, como precios altos, servicios de baja calidad y oferta limitada de productos, y una falta de incentivos por nuevos competidores, tienen un impacto negativo en la adopción de televisión pagada, según la OTI.

Por ejemplo, Argentina, Portugal y EE.UU. tenían los menores niveles de concentración de mercado en el estudio, con tasas de penetración de 87,2%, 84,9% y 76,7%, respectivamente. El Salvador, por otro lado, contaba con niveles de adopción de 19,5%, el segundo más bajo en el estudio, y presentaba un mercado altamente concentrado.

Otro factor que influyó la adopción de la televisión pagada fue la asequibilidad del servicio. Perú exhibió altos precios de televisión pagada y una tasa de adopción de 22,7%. Por el contrario, México tenía algunos de los planes de televisión pagada más asequibles de la región y 57 de cada 100 viviendas tenían el servicio.

El ingreso promedio per cápita también tuvo un impacto, el que OTI evidencia utilizando los casos de Bolivia y El Salvador. Estos dos países tenían los niveles de ingresos más bajos, lo que coincidió con la menor penetración de televisión pagada en la región. Esta se ubicaba en 15,1% en el caso de Bolivia y 19,5% en El Salvador.

OTI destacó que la piratería también desincentiva la adopción de servicios de televisión pagada formal, como en el caso de Bolivia, El Salvador y República Dominicana.

Aunque EE.UU. registró altos niveles de adopción de la televisión pagada, existe una tendencia a la baja debido a la mayor adopción de contenido de transmisión libre. Este no es el caso en América Latina, según el estudio, donde OTT es considerado un complemento a las suscripciones de televisión pagada.

En Colombia, solo 2,7% de la población depende de OTT como el principal canal para acceder a contenido audiovisual.

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