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Richard Branson

Territorio virgen: Richard Branson lanza campaña en Latinoamérica

Richard Branson

Presidente - Virgin Group

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BNamericas: Virgin tiende a enfocarse en el mercado de jóvenes, y existe una gran población de jóvenes en Latinoamérica. ¿Virgin intentará atraer un segmento más amplio de la población o se apegará a lo que mejor conoce?

Branson: Virgin Mobile por lo general ofrece lo que cada mercado local quiere con un enfoque en datos y valor del dinero y de forma divertida e irreverente. Nuestro enfoque podría tener un atractivo mayor en Latinoamérica. Apuntamos a un mercado joven (15-34 años), pero terminamos atrayendo a quienes son jóvenes de corazón y mente y que buscan calidad de servicio por un precio justo, ¿quién no?

BNamericas: Los primeros comerciales del prelanzamiento de Virgin en televisión fueron controversiales. Uno mostraba una paloma que defecaba en una escultura y que luego decía: "Pronto, te dejarán de cagar". Y el otro era un hombre gordo y desnudo que se paseaba por Santiago. Algunos canales de televisión en Chile, que es uno de los países más conservadores de Latinoamérica, se negaron a transmitir el comercial. ¿Usted cree que Virgin pueda moderar un poco este tipo de campaña humorística, que sería bien recibida en Inglaterra y Europa, pero no mucho acá?

Branson: Nuestro trabajo creativo es mucho más que publicidad en televisión. Nuestros clientes viven, trabajan y comparten en línea, y queríamos darles algo de qué hablar, algo que todos podamos relacionar, y algo que se pueda compartir a través de medios sociales. Ese video [la escultura], que me encanta, recibió más de 65.000 visitas en las primeras 24 horas y casi todos le dieron "me gusta". Confiamos que nuestras otras ideas y planes futuros serán bien recibidos por los chilenos y el resto de Latinoamérica.

BNamericas: ¿La experiencia de lanzar un OMV en esta región agudizó su apetito para lanzar otras empresas Virgin aquí? ¿Cuáles otras podrían funcionar? ¿Su aerolínea?

Branson: Latinoamérica es un punto muy excitante por muchas razones. Además de las muchas oportunidades comerciales, también existe un progreso enorme en la lucha contra las drogas y otros temas de salud. La gente en cada país es excepcionalmente maravillosa y parecen compartir el mismo espíritu que la marca Virgin. Esperamos muchas más visitas y negocios en Latinoamérica.

BNamericas: Existen varias iniciativas corporativas como Start-Up Chile, mediante la cual el Gobierno de Chile ofrece a empresarios extranjeros US$40.000 y una visa de trabajo de un año para dar inicio a una empresa en Chile. La idea es crear un ambiente corporativo y fomentar a las firmas locales a hacer lo mismo. ¿Cree que este tipo de iniciativas valen la pena? ¿o los empresarios surgirán de forma independiente?

Branson: Apoyo totalmente las iniciativas de gobierno como esa y me gustaría que Inglaterra adoptara iniciativas similares. Iniciar un negocio puede ser increíblemente difícil debido al temor social al fracaso y las consecuencias institucionales de la deuda y quiebra, de modo que los jóvenes empresarios se merecen el apoyo que podamos entregar. Durante el lanzamiento de Virgin Mobile Chile, anunciamos sociedades para capacitar e inspirar a los jóvenes en las áreas de arte, música y negocios. Espero algún día inaugurar un Branson Center for Entrepreneurship en Latinoamérica.

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