Territorio virgen: Richard Branson lanza campaña en Latinoamérica

- Viernes 27 de abril, 2012

Territorio virgen: Richard Branson lanza campaña en Latinoamérica Richard Branson

Richard Branson
Presidente
Virgin Group

El multimillonario británico Richard Branson estuvo en Chile a mediados de abril para el lanzamiento oficial de la marca de telecomunicaciones Virgin Mobile como operador móvil virtual (OMV).

No cabe duda de que Virgin se está adentrando en aguas relativamente desconocidas en Latinoamérica, con el lanzamiento de un OMV donde la modalidad ha alcanzado un éxito limitado y gigantes de las telecomunicaciones como América Móvil y Telefónica se encuentran muy bien establecidos.

Pero actualmente la región es una de las que presenta el crecimiento más rápido en el mundo, con una población joven numerosa y energética, que representa el mercado al que apunta Virgin.

BNamericas habló con Branson acerca del lanzamiento de Virgin en Chile y las futuras oportunidades de negocios dentro de la región.

BNamericas: Virgin tiende a enfocarse en el mercado de jóvenes, y existe una gran población de jóvenes en Latinoamérica. ¿Virgin intentará atraer un segmento más amplio de la población o se apegará a lo que mejor conoce?

Branson: Virgin Mobile por lo general ofrece lo que cada mercado local quiere con un enfoque en datos y valor del dinero y de forma divertida e irreverente. Nuestro enfoque podría tener un atractivo mayor en Latinoamérica. Apuntamos a un mercado joven (15-34 años), pero terminamos atrayendo a quienes son jóvenes de corazón y mente y que buscan calidad de servicio por un precio justo, ¿quién no?

BNamericas: Los primeros comerciales del prelanzamiento de Virgin en televisión fueron controversiales. Uno mostraba una paloma que defecaba en una escultura y que luego decía: "Pronto, te dejarán de cagar". Y el otro era un hombre gordo y desnudo que se paseaba por Santiago. Algunos canales de televisión en Chile, que es uno de los países más conservadores de Latinoamérica, se negaron a transmitir el comercial. ¿Usted cree que Virgin pueda moderar un poco este tipo de campaña humorística, que sería bien recibida en Inglaterra y Europa, pero no mucho acá?

Branson: Nuestro trabajo creativo es mucho más que publicidad en televisión. Nuestros clientes viven, trabajan y comparten en línea, y queríamos darles algo de qué hablar, algo que todos podamos relacionar, y algo que se pueda compartir a través de medios sociales. Ese video [la escultura], que me encanta, recibió más de 65.000 visitas en las primeras 24 horas y casi todos le dieron "me gusta". Confiamos que nuestras otras ideas y planes futuros serán bien recibidos por los chilenos y el resto de Latinoamérica.

BNamericas: ¿La experiencia de lanzar un OMV en esta región agudizó su apetito para lanzar otras empresas Virgin aquí? ¿Cuáles otras podrían funcionar? ¿Su aerolínea?

Branson: Latinoamérica es un punto muy excitante por muchas razones. Además de las muchas oportunidades comerciales, también existe un progreso enorme en la lucha contra las drogas y otros temas de salud. La gente en cada país es excepcionalmente maravillosa y parecen compartir el mismo espíritu que la marca Virgin. Esperamos muchas más visitas y negocios en Latinoamérica.

BNamericas: Existen varias iniciativas corporativas como Start-Up Chile, mediante la cual el Gobierno de Chile ofrece a empresarios extranjeros US$40.000 y una visa de trabajo de un año para dar inicio a una empresa en Chile. La idea es crear un ambiente corporativo y fomentar a las firmas locales a hacer lo mismo. ¿Cree que este tipo de iniciativas valen la pena? ¿o los empresarios surgirán de forma independiente?

Branson: Apoyo totalmente las iniciativas de gobierno como esa y me gustaría que Inglaterra adoptara iniciativas similares. Iniciar un negocio puede ser increíblemente difícil debido al temor social al fracaso y las consecuencias institucionales de la deuda y quiebra, de modo que los jóvenes empresarios se merecen el apoyo que podamos entregar. Durante el lanzamiento de Virgin Mobile Chile, anunciamos sociedades para capacitar e inspirar a los jóvenes en las áreas de arte, música y negocios. Espero algún día inaugurar un Branson Center for Entrepreneurship en Latinoamérica.


Acerca de Richard Branson

Richard Branson es un magnate inglés muy conocido por su grupo Virgin de más de 400 compañías.

Su primera empresa fue una revista denominada Student que lanzó a los 16 años. En 1970, estableció un negocio de música por correo. En 1972, inauguró una cadena de tiendas de discos, Virgin Records, que luego se conoció como Virgin Megastores. La marca Virgin creció rápidamente durante la década de los ochenta, cuando creó la aerolínea Virgin Atlantic Airways y amplió la marca de música Virgin Records. En 1999, creó el OMV Virgin Mobile.

Branson es el cuarto hombre más rico de Inglaterra, según la lista de millonario Forbes 2011, con una fortuna estimada en US$4.200mn.


Acerca de la compañia

Virgin Group es un conglomerado británico. Sus principales áreas son viajes, entretenimiento y estilo de vida.

Virgin Mobile es una marca de comunicaciones inalámbricas utilizada por ocho licenciados independientes a nivel mundial, con servicios disponibles en Australia, Canadá, Francia, India, Sudáfrica, Inglaterra, EEUU y ahora Chile. Los servicios con marca Virgin Mobile estaban antes disponibles en Singapur y Qatar.

Cada entidad con marca Virgin Mobile actúa en forma independiente de las otras, por lo tanto los dispositivos, planes de servicio e interfaz de radio de red varía de país a país.

El lanzamiento en Chile es el primero de ocho OMV que lanzará en Latinoamérica, como parte de un plan de inversión de US$300mn. La firma espera alcanzar US$1.000mn en ingresos regionales hacia el 2016.

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