Utilidades de Facebook suben 122% gracias a publicidad móvil el 4T

Facebook exhibió un aumento interanual de 122% en las utilidades netas el cuarto trimestre de 2015 gracias a las ventas de publicidad móvil.

Las utilidades netas para todo 2015 subieron 25% a US$3.688 millones (mn), mientras que los ingresos del 4T15 repuntaron 51% en la comparación interanual a US$5.841mn.

Los ingresos por publicidad se empinaron 57%, o 66% en moneda constante, en el 4T15. Los ingresos por publicidad móvil llegaron a US$4.500mn, alza interanual de 81%, y representaron 80% de los ingresos totales por publicidad frente al 69% de 4T14.

En el marco de una teleconferencia con inversionistas, la titular general de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, señaló que de cara a 2016, está claro que los consumidores se han cambiado a servicios móviles y las empresas saben que deben seguirles el ritmo.

"Los vendedores se dan cuenta de que si quieren llegar a los consumidores, el servicio móvil es crucial", dijo. "Nuestras conversaciones con los clientes pasaron de saber si comercializar o no servicios móviles a centrarse en la manera de venderlos".

A fines de 2015, Facebook tenía 1.590 millones de usuarios activos mensuales, lo que representa un alza interanual de 15%. Los usuarios móviles subieron 21% a 1.440 millones.

El director general de finanzas, David Wehner, indicó durante la teleconferencia que la apreciación del dólar estadounidense había tenido un impacto desfavorable en los ingresos del 4T15.

Las regiones más sólidas fueron EE.UU. y Canadá y Asia-Pacífico, cuyos ingresos por publicidad crecieron 64% y 57%, respectivamente. La región Resto del mundo, que incluye a Latinoamérica, anotó un crecimiento de 53%.

En referencia a los resultados, el presidente ejecutivo de la red social, Mark Zuckerberg, señaló que la empresa está optimizando los servicios para las personas de países en desarrollo con el lanzamiento de Facebook Lite en 2015, que adapta su página oficial a ambientes de bajo ancho de banda, lo que mejora los tiempos de carga. En diciembre más de 80 millones de personas usaron Facebook Lite.

Facebook prosiguió con el lanzamiento de su servicio costo cero Free Basics en varios países latinoamericanos y culminó el año con 19 millones de usuarios.