ClickDiario apunta a US$2,5mn en ingresos

La firma regional de marketing electrónico ClickDiario espera cuadruplicar este año su cartera de clientes a 200 empresas, así como también hacer crecer sus ventas en más de un 50% a US$2,5mn, señaló a BNamericas su gerente general, Matias de Teazanos. ClickDiario, firma con sede en Ciudad de México, facturó US$1,6mn en el 2003 y comenzó este año con alrededor de 50 clientes publicitarios. Según de Teazanos, la estrategia comercial de la empresa consiste en atraer anunciantes creando una serie de sitios web populares orientados a mercados específicos en el mundo de habla hispana. Los portales de ClickDiario se centran en correo electrónico, finanzas, salud, nutrición, noticias locales, mascotas, fotografías, deportes, viajes, universidades y mujeres, entre otros temas populares. Las direcciones de los portales por lo general tienen la palabra de referencia, seguido por el sufijo ".com", lo que los hace más fáciles de recordar. Actualmente, los sitios registran en conjunto cerca de 33 millones de visitas mensuales, precisó, añadiendo que las cifras incluyen alrededor de 8 millones de visitantes únicos. ClickDiario espera aumentar las visitas y visitantes un 50% hacia fines de año, comentó. Para alcanzar esa meta, ClickDiario está desembolsando este año alrededor de US$150.000 para publicitar sus sitios en la región, comentó. Los mercados objetivo son México, Centroamérica, la comunidad hispana de EEUU y Argentina, añadió. Se espera que los clientes superen los ingresos, ya que se espera que los acuerdos con nuevos clientes sean más pequeños en promedio que los grandes contratos que caracterizaron a los primeros clientes de la firma, aseveró. ClickDiario ofrece a sus clientes una variedad de productos publicitarios, según de Teazanos. Los clientes pueden comprar publicidad basándose en la cantidad de páginas vistas, clics en banners o incluso la cantidad de veces que los usuarios de ClickDiario van al sitio web del anunciante para registrar o comprar productos, detalló. Además, los clientes de ClickDiario tienen la opción de simular el efecto de sus anuncios, precisó. Así ClickDiario puede ayudar a los clientes a optimizar sus objetivos de marketing, mientras les asegura el impacto de sus anuncios publicitarios, manifestó. Aproximadamente el 80% de los ingresos de la empresa provienen de publicidad y el resto de servicios de consultoría de e-marketing, explicó, añadiendo que el resto permanecerá estable. Si bien algunos portales de ClickDiario son sitios de comercio electrónico -incluyendo uno donde la gente puede reservar pasajes aéreos-, ClickDiario no prevé explotar oportunidades de comercio electrónico en general, prefiriendo centrarse en el negocio publicitario, indicó.