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Eventos, video y TV: las apuestas de Twitter para crecer en Brasil

Bnamericas Publicado: jueves, 12 noviembre, 2015
Eventos, video y TV: las apuestas de Twitter para crecer en Brasil

La red social Twitter apuesta a grandes eventos como el Carnaval, las elecciones municipales y las Olimpiadas de 2016 en Río de Janeiro para mantener una expansión de tres dígitos en Brasil a pesar el escenario macroeconómico.

Otros pilares de crecimiento para Twitter en Brasil son los videos digitales móviles, a través de sus plataformas Vimeo y Periscope, además de la interacción en vivo con programas de televisión, en virtud del concepto de segunda pantalla.

Twitter registró en términos de moneda brasileña un aumento interanual de 139% en los ingresos del país durante el tercer trimestre. Twitter no revela cifras concretas de ventas para el país. Los brasileños están entre los principales usuarios de la plataforma.

A nivel mundial, los ingresos aumentaron 58% a US$569 millones, mientras que los ingresos por publicidad subieron 60%, y el segmento móvil representó el 86% del total.

La empresa espera cerrar acuerdos comerciales con marcas que busquen aprovechar la publicidad generada por Río 2016. Twitter ya cuenta con alianzas con P&G, Coca-Cola, Vivo, Nissan y Visa, todos auspiciadores de las Olimpiadas, con excepción de Vivo.

Twitter también registra mayor interés por detalles de eventos. Un reciente estudio de la consultora ComScore determina que la participación pública en conversaciones relacionadas con grandes eventos es mayor en Twitter que en otras plataformas.

VIDEO

Según un estudio que eMarketer hizo en marzo, la participación de video digital en dispositivos móviles a nivel mundial aumentó a un promedio anual de 114% entre comienzos de 2012 y fines de 2014.

"Twitter tiene una ventaja natural en este contexto, ya que es en gran medida una plataforma de acceso móvil", señaló el vicepresidente de Twitter para América Latina, Guilherme Ribenboim (en la foto).

"Somos capaces de dar a los anunciantes acceso a los consumidores a través de sus aparatos móviles durante todo el día, incluso durante viajes en taxi o bus, y no solo cuando están en su hogar o trabajo conectados a una computadora", añadió Ribenboim.

Con respecto a la televisión, Twitter trabaja para ampliar las sociedades que tiene con programas de televisión, entre los que se incluyen, por ejemplo, la promoción de hashtags relacionados con el programa que se transmite.

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